VI是指企业视觉识别系统中的一切事物，包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色彩、事务性用品（如办公用品、信封、信纸、账簿、名片、传播媒介、交通工具、员工服饰等）。
心理学研究显示，人所感觉接收道德外界信息中有83%来自于眼睛。基于这一特点，视觉识别主要包括两部分，基本要素和应用要素。基本要素主要有：企业名称、标志、标准字、造型等。应用要素主要有：办公用品、产品包装、广告内容、交通工具、企业建筑物、企业环境……以及公司徽章、员工识别证、名片、信封、信纸、账簿票据、职工服装等所有能在视觉上予以识别的物质。
视觉识别概念的另一个内容是指企业的名称、标志、品牌商标、企业口号、标语、企业专用办公用品、专用文字字体标志、企业自办报纸、杂志与企业自己创作的歌曲、交通工具、建筑物外观、环境设计、包装系列与企业宣传手册（CIS）手册等。企业只有通过视觉识别系统的符号传达，才能将其发展战略、精神形象、企业文化、生产经营范围、产品品牌特性等外表可观之形象与内在哲理意蕴融汇为一体，并付诸于社会公众，吸引公众的注意，完成企业形象的塑造。
